Twitter çöküyor mu? Reklam gelirlerinde ciddi düşüşler yaşanıyor!
Twitter’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki reklam gelirleri, Elon Musk’ın platformu devralmasının sonrasında mühim bir darbe aldı.
The New York Times’ın haberine göre, Twitter tarafınca meydana getirilen bir iç sunum, beş haftalık bir müddet zarfında Amerika’daki reklam satışlarında yüzde 59’luk bir düşüş bulunduğunu ve bundan önceki yıla kıyasla sadece 88 milyon dolar gelir elde edildiğini ortaya koyuyor.
TUTARSIZ DAVRANIŞLAR GELİRLERİN DÜŞMESİNİ SAĞLADI
Bu keskin düşüşün, nefret söylemi, esrar ürünleri, online kumar ve çoğu negatif reklam reklamlarındaki ani artış ve Musk’ın platformda yapmış olduğu değişikliklerin kaynaklandığı belirtiliyor.
Bunun kararında reklamverenlerin endişelenmesi, Twitter’a yaptıkları yatırımları büyük oranda azalttı.
Elon Musk kısa bir müddet ilkin Twitter’ın reklam işlerinin iyiye gittiğini iddia etse de, firma içi belgeler ve mevcut ve eski Twitter çalışanlarının ifadeleri değişik bir tablo çiziyor.
Twitter’ın reklam satış ekibi, nefret söylemi, ve tartışmalı reklamların yaygınlaşmasının reklamverenleri platforma yatırım yapma konusu ile ilgili davranışlarında ölçülü hale getirmesinden kaygı duyuyor.
GEÇEN YILA KIYASLA BÜYÜK DÜŞÜŞ YAŞANDI
Şirket içi bir belge, firmanın içerisinde bulunduğumuz ay için Amerika reklam gelirlerinde bundan önceki yıla kıyasla haftalık bazda minimum yüzde 56’lık bir düşüş beklediğini gösteriyor.
Sonuç olarak, Twitter’ın değerlemesi büyük oranda zarar görmüş olduğu belirtildi. Şirketi 44 milyar dolara satın alarak hususi sektöre devreden Musk, daha ilkin Twitter’ın reklam platformunun yaygın bir itibar kazanacağını iddia etmişti. Ancak firmanın kıymeti düştü ve Musk Mart ayında yapmış olduğu açıklamada firmanın değerinin ilk yatırımına kıyasla yüzde 50’den fazla bir düşüşle 20 milyar dolar olduğunu belirtti.
TWİTTER’A 15 MİLYAR DOLAR DEĞER BİÇTİLER
Yatırım fonları devi Fidelity kısa süre ilkin Twitter’a 15 milyar dolar kıymet biçti. Apple, Amazon ve Disney gibi büyük reklamverenlerin platformdaki masraflarını bundan önceki yıla kıyasla azalttığı ve bunun da trendler sayfasında istek edilmeyen premium banner reklamların artmasına neden olduğu bildiriliyor.
Twitter, Disney’in de dahil olduğu yakın tarihindeki bir vakada örneklendiği gibi, büyük reklamverenlerle müspet ilişkiler sürdürme konusu ile ilgili da zorluklarla karşılaştı.
Nisan ayında Twitter, hata sonucu doğruladığı düzmece bir Disney hesabının saldırgan içerikler yayınlamasıyla büyük bir emniyet kaybı yaşamıştı.
Olayın sonrasında Disney yetkilileri Twitter’dan bir izahat ve bu şekilde bir hatanın tekrarlanmayacağına dair garanti istek etmişti.