Ölçüm verileri internet haber siteleriyle paylaşıldı!
İnternet haber sitelerinin resmi duyuru yayımlama hakkı kazanabilmeleri ile bu hakkın sürekliliğinin sağlanmasındaki ölçütlerin başlangıcında gelen ziyaretçi trafik bilgilerinin tespitinde yerli standardize sisteminin kullanılması çalışmalarında mühim bir kademe daha tamamlandı.
Geçtiğimiz şubat ayında çalışmalarına başlanan ve haziran ayında ilk veri akışının alındığı BİK Analitik standardize sistemi, temmuz ayı süresince yapılan oldukça yönlü denetim ve güvenilirlik testlerinden başarıyla geçti. 1 Ağustos 2023 tarihinden itibaren Kurum vazife alanındaki bütün web haber sitelerini 7/24 esasına bağlı olarak kesintisiz izleyerek elde etmiş olduğu verileri alakalı ünite müdürlükleri ekranlarına yansıtan BİK Analitik, anlık raporlama yeteneği vasıtası ile 1 Ekim 2023 tarihine kadar haber sitelerinin eksiklerini tamamlamalarında mühim bir rol üstlenecek.
İlk etapta 50 haber sitesi üstünde yapılan testlerin sonrasında temmuz ayından itibaren Kurum vazife alanındaki bekleme süresindekiler hariç 398 sitenin ziyaretçi trafiği ölçümlenerek kayıt dibine alındı. Günlük tekil ziyaretçi, aylık yaklaşık tekil ziyaretçi, yurt içi – yurt dışı ziyaretçi ve sayfa görüntülenme rakamları ile yaklaşık sayfada kalma sürelerine dair veriler, bugün itibarıyla İlan Bilgi Sistemi (İLANBİS) üstünden haber siteleriyle paylaşıldı. Bilgi paylaşımı, haber sitelerinin Basın İlan Kurumu’nun referans alacağı ölçütleri daha önceden öğrenmeleri ve Kurumun kriterlerine ahenk sağlamaları açısından rehber durumunda olacak.
ÖLÇÜMLEMEDE HANGİ METRİKLER DİKKATE ALINIYOR?
BİK Analitik ölçümlemelerinde Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde belirtilen hükümler esas alınıyor. Buna göre, tekil ziyaretçi sayılarının kategori ve göstergelere göre minimum yüzde 15’inin direkt olarak gelen ziyaretçilerden oluşması gerekiyor. Günlük yaklaşık sayfada kalma süresi 1., 2., 3., 4. ve 5. Kategorilerde bulunan web haber siteleri için minimum 1 dakika, Genel Kategorideki siteler için ise minimum 2 dakika olarak belirlendi.
Genel Kategori hariç ziyaretçi trafik bilgilerinde yurt içi kaynaklı olanlar dikkate alınıyor. Genel Kategoride bulunan web haber sitelerinin yurt dışı kaynaklı trafiklerinin ise yüzde 5’i analize dahil ediliyor.
Öte yandan ziyaretçi trafik bilgilerinde manipülasyon yapıldığına dair düşünce oluşması durumunda haber sitesine dair bütün veriler ayrıntılı incelemeye alınıyor.
BİK ANALİTİK VERİLERİ İLAN DAĞITIMINDA REFERANS ALINACAK
Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği, Kurum tarafınca metrikleri belirlenen ve ziyaretçi trafik bilgilerini toplayan standardize aracının kullanılmasını mecburi kılıyor. İnternet haber siteleri, mevzuatın genel hükümlerinin yanı sıra bulunmuş olduğu kategoride aranan şartları, ziyaretçi trafiği başta olmak suretiyle asgari düzeyde karşılamaları durumunda fakat resmi duyuru ve reklam yayımlama hakkından yararlanabiliyor. Bu amaca yönelik tasarlanan BİK Analitik, web haber sitelerinin trafik yükümlülüklerini sağlayıp sağlamadıklarına yönelik veri analizleri yapıyor ve haber sitelerinin kesintisiz olarak denetlenmelerine imkân sağlıyor.
Kurum, web mecrasına yönelik tasarlanan değişik standardize sistemlerinin hiç bir surette dikkate alınmayacağını daha ilkin kamuoyuyla paylaşmıştı.
Diğer yandan Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği’ne göre gazetelere ait web haber siteleri, 30 Eylül 2023 tarihine kadar asgari trafik şartından muaf tutulurken, zelzele bölgesindeki 10 ilde gösterim yapan web haber siteleri için bu süre 31 Aralık 2023 tarihine kadar uzatılmıştı.
NİTELİKLİ HABER SİTELERİNİN HAKLARI KORUNACAK
Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Cavit Erkılınç, büyük özveriyle yürütülen dijital altyapı çalışmaları ve tasarlanan BİK Analitik yazılımıyla kalifiye gazetecilik yapan web haber sitelerinin haklarının korunacağını anlatım etti.
Erkılınç, “Basında dijital dönüşümün sıhhatli bir halde gerçekleşmesi amacıyla Kurum olarak üzerimize düşeni yaptık. Gazeteciliğin dijital mecrada sıhhatli bir halde yürütülebilmesi bağlamında gerek mevzuat düzenlemeleri, gerekse yöntem geliştirmeler anlamında mühim bir süreçten geçiyoruz. İnternet haber sitelerimize hazırlıklarını yapabilmeleri için uygun süreler tanındı. Şimdi ise web sitelerimizden elde ettiğimiz verilere dair malumat paylaşımına başlamış bulunuyoruz. En oldukça önemsediğimiz konuların başlangıcında haber sitelerinin trafik verileri geliyor. Mevzuatla ortaya koyduğumuz ölçütlerin tek amacı mesleki niteliğin yükseltilmesini sağlamaya yönelikti. Bunu da denetlemenin en güvenilir yolu site trafiklerini ölçümlemeden geçiyor. Dolayısıyla BİK Analitik kalifiye gazeteciliğin en büyük güvencesi olacak” dedi.