BANDIRMA’DAN YAPAY ZEKA DÜNYASINA

Bandırma’dan internasyonal reklam yönetimi ve suni zeka dünyasına yayılan global bir firma GNT İnteraktif Ajans ve kurucusu Tolga Gençtürk başarı öyküsünü anlattı.

Daha ilkin ABD’ye Facebook Meta suni zeka için görüşmeye çağırıldığı duyurulan Tolga Gençtürk ile alanı üstüne söyleşi ettik.

Uluslararası reklam yönetiminde suni zekanın önemi nedir? 

Uluslararası reklam yönetiminde suni zekadan bahsetmemek olmaz. Arka planda devasa analizler ve veri toplama prosedürü gerçekleşiyor. ‘Big data’ dediğimiz bambaşka bir hadise var ki tam da işin bu noktasında devreye giriyor. İnternet kullanıcısı olarak sizin hangi internet sayfalarını ziyaret ettiğiniz, hangi saat dilimlerinde hangi internet servislerini kullandığınız, ne vakit neler almayı tercih ettiğiniz, hatta chat yaparken, mesaj yazarken hangi hızla klavye kullandığınız dahi gelişmiş internet arşivleyici uygulamalar tarafınca ileride yapılacak analizlerde kullanılmak suretiyle saklanıyor. Örneğin Yapay zeka algoritma her bir tekil kullanıcının alışkanlıklarını (beğendiği sayfalar, etkileşime girmiş olduğu içerikler, ziyaret etmiş olduğu profil ve sayfalar ve hatta bu platformların haricinde ziyaret etmiş olduğu internet siteleri) depoluyor ve bu data vasıtasıyla her bireye bir kullanıcı profili oluşturuyor. Yapay zeka algoritma bu profil vasıtası ile sizin nelerden hoşlandığınızı ve bundan dolayı gelecekte neler görmek isteyeceğinizi biliyor ve size bu bağlamda ilgili içerikleri öncelikli olarak sunuyor. Facebook akışınızda karşılaştığınız gönderiler; daha ilkin baktığınız, beğendiğiniz, etkileşime girdiğiniz içerikler göz önüne alınarak gösteriliyor.

“Peki suni zekayı iyi mi kullanıyorsunuz?” 

Şöyle ki suni zeka kullanıcıyı merkeze alarak içerik üretimlerinin kullanıcıya göre düzenlenmesini sağlıyor. Bu sayede etkileşim, satış, bilinirlik vs hikayelerinde marka ya da ürününüzü ön plana çıkarıyor.

Yapay zeka ile rekabet ortamı çözümleme ediliyor. Doğru hedef kitle stratejisi ile kullanıcı ya da bir markayı doğru yönlendiriyor. Bu da düşük bütçeyle büyük kazanımlar anlamına geliyor. Eskiden TV, gazete, mecmua vs gibi mecralarda reklam verirken şimdi dijital reklamlama ile oldukça daha düşük bütçelere oldukça daha büyük kitlelere ulaşabilirsiniz. Bu da size düşük maliyetle bilinirlik, satış, ciroda artış sağlama, etkileşim garantisi verir. Hedef kitlenizin doğru ve kısa sürede belirlenmesi hem zamandan hem paradan tutum demektir.

Siz bu işe iyi mi başladınız? 

Biz aslında e-ticaret ile bu sektöre start verdik. Kendi markalarımızda seyrettiğimiz reklam stratejilerinde etkin olduk, yüksek adetli satışlar yaptık, birtakım alanlarda satış rekorları kırdık. Trendyolda top mağazaların arasına girildi. Yakaladığımız bu yüksek grafiğin sonrasında bu malumat birikimlerimizi başka   e tecim markalarına uygulamak adına danışmanlık vermeye başladık.  Şuanda yurtiçi ve yurtdışı muhtelif pazaryerlerinde etken satışlarımız süren bir kozmetik markamız da var.

GNT İnteraktif olarak siz neler yapıyorsunuz? 

Hizmetlerimiz toplumsal medya yönetimi, reklam hizmetleri, program ve mobil tatbik gibi değişik kollara ayrılıyor.

Gıda, tekstil, lojistik, inşaat, konaklama, yatırım, sıhhat sektörlerinde malum markalarla çalışıyoruz. Turkish Airlines, Acıbadem, Toyota, Akbank, Özsüt ,Samsung , Qatar Airways gibi.

Sosyal medya tarafında cafe, restaurant, konaklama gibi hizmet firmalarında doğru resim kullanması ve doğru reklam stratejisi ile cirolarda artış, marka bilinirliği, kampanyaların duyurulması ve müşteri memnuniyeti sağlanıyor. 

Bunun yanısıra değişik meslek gruplarına ait iş insanlarına toplumsal medya yönetimi,  hizmetlerine dair tanıtım ve reklam hizmeti veriyoruz. Google ve Facebook üstünden stratejik planlama ile reklam hizmetleri, marka işbirlikleri, marka bilinirlik ve tanıtım hizmetleri sağlıyoruz. Bu grubun içerisinde doktorlar, avukatlar,  güzellik uzmanları, fenomenler,  oyuncular, komedyenler, influencerlerın yanı sıra siyasal hizmet alan adlar de var.

Siyasi parti mensuplarına, milletvekillerine, belediye başkanlarına toplumsal medya idare ve reklam hizmeti veriyoruz.